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2018全球包裝業呈現五大趨勢

標簽:全球,包裝,呈現,五大,大趨勢,趨勢 發布時間:2021年03月22日 點擊128

  日前,英敏特市場研究谘詢公司發布對全球包裝趨勢的分析展望報告——《2018年全球包裝市場發展趨勢》。報告中指出,包裝在削減全球食品和產品虛耗方麵將發揮關鍵作用;有電商營業的品牌將重振包裝以提拔其客戶消耗體驗;消耗者更傾向於擁抱“簡約主義”,因此在產品設計上采用簡潔明了的包裝品牌將獲得青睞;品牌還將在全社會對環保的呼籲下,把對海洋的珍愛放在包裝發展的關鍵地位;包裝情勢正在成為實體店商業中間選擇其出售產品的緊張因素。《2018年全球包裝市場發展趨勢》中提出的5個趨勢涵蓋了各種主題和消耗者需求。

  英敏特全球包裝總監大衛·盧騰博格認為,這五大趨勢的共同點就是與客戶進行充分的溝通。了解客戶的需求是什麽,然後將其作為品牌信息平台的一部分,行使產品包裝元素與其互動,這是將來一年包裝市場成功發展的核心因素。假如品牌商正確把握消耗者對產品包裝的需求,通過個性化的販賣模式與客戶互動,將為其發展帶來新的杠杆。

2018全球包裝業呈現五大趨勢

  趨勢1 消耗理念需培育

  2018年,可持續發展成為消耗者最關心的包裝題目之一,消耗者將開始了解產品包裝在可持續發展中的作用,分外是其對於食品保鮮的作用。盧騰博格認為,包裝在創新上不必要很複雜,關鍵是就包裝題目的溝通,品牌商必要培育消耗者,讓他們了解包裝在消弭食物虛耗和食物保存方麵可以發揮的作用。

  盧騰博格以水果和蔬菜的包裝進行舉例,他認為通過使用真空包裝,水果和蔬菜的保質期可以大大延伸,比如黃瓜。消耗者可能會認為真空壓縮包裝產品隻是對食品的簡單包裝,是可有可無的。但品牌商必要告訴消耗者為什麽這個包裝過程有利於食品保鮮。

2018全球包裝業呈現五大趨勢

  趨勢2 網絡消耗受影響

  在英敏特的分析報告中,2018年包裝市場的第二個趨勢是產品包裝將對2018年的網絡購物增加產生偉大影響。電商品牌可以采取一些措施來確保消耗者在實體店中能與產品進行的物理互動,在現在網絡購物的環境中不會丟失。

  盧騰博格認為,品牌商花費了大量的時間和精力打造他們的品牌資產,因此在曩昔的幾年裏,品牌商在包裝方麵有著明顯的提高。在產品包裝上的投入對於電商行業很緊張,而且品牌商也不必要在其生產供給鏈中進行太多投入。當消耗者在家門口或走廊上收到產品並打開它時,這些真正反映消耗者對特定品牌的拆箱體驗是很珍貴的,這對於品牌定製其產品包裝策略至關緊張。

  趨勢3 海洋轉變受正視

  報告認為,2018年包裝業發展的第三個趨勢是海洋轉變。這是因為消耗者越來越意識到環保的緊張性,這種意識的重要緣故原由之一是塑料汙染對海洋的危險。根據英敏特的研究,那些在包裝中使用了從海洋中回收塑料的品牌,或者那些透露表現本身正在努力削減包裝廢品進入海洋的品牌,都可以贏得市場的信賴。

  盧騰博格認為,海洋塑料汙染題目使人們對產品包裝、環保包裝,品牌可以做什麽、消耗者可以做什麽,以及之間的相互作用有了更深刻的熟悉和更高的關注度,這種關注可以防止更多的包裝虛耗。

  趨勢4 簡約主義合法時

  在市場競爭如此激烈的環境下,品牌商可能會認為提供優質的產品包裝是捉住消耗者眼球的最佳體例,因而在包裝上為消耗者提供盡可能多的產品信息,這種策略已經被證實是負麵的。報告中所提到的“清潔標簽2.0”中就建議品牌不要過度堆積信息,並鼓勵品牌采用簡約主義設計。

  盧騰博格認為,有的品牌商可能憂慮在包裝上做“減法”無法為消耗者提供充足的信息,但事實上,過多的產品信息可能會起到反作用。通過有選擇地在包裝上凸起關於產品的最緊張信息,消耗者將充分受益,也不會感到信息“超載”。

  品牌商通常認為消耗者感愛好的產品都要有許多良好的說明。所以他們賡續地一項又一項增長產品說明北京人事考試,直到產品包裝變得紊亂無章,於是被稱為“本質主義”的設計原則出現。

  趨勢5 當代設計複蘇

  調查表現,當下的年輕消耗在購物中間等實體店的消耗頻率降落,他們更喜好在購物地的周邊逛逛,比如有奇怪冷藏食品出售的過道。因此,假如在包裝中應用透明材料、當代設計、可回收性或獨特外形的元素來刷新品牌形象,表達產品的健康屬性,這些年輕的消耗者有可能被吸引回到購物中間的實體商店。

2018全球包裝業呈現五大趨勢

  盧騰博格認為,當代包裝設計正在複蘇,品牌應該采用不同的格式,轉向那些本質主義的設計原則,並將這些原則應用於對年輕消耗者的宣傳首頁,向他們展示這些大規模的實體店也會提供奇怪、健康和更好的食品。

  (綜合編譯自英敏特市場研究谘詢公司網站、“包裝印刷”網站)